说到2021年的旅游关键词,主题公园有一个稳定的地方。高频打卡,发布策略,购买衍生品,Z世代无处不在。身临其境的互动体验、线上有信仰感的专业服务、精美的主题衍生品,主题公园赋予了他们化解负面情绪、愉悦自我的“魔力”,不仅成为旅游的流量密码,也成为年轻人消费“快乐”的新方式。

Z世代的乐土

粉色长毛绒,星空蓝眼睛,毛茸茸的大狐狸尾巴…从线上的领纳贝尔表情包和肖像,到线下排队与领纳贝尔对话、抢购领纳贝尔衍生品,上海迪士尼乐园的新IP领纳贝尔俘获了一大批年轻人的心。粉丝小琪说:“现在拥有Lingna Belle已经成为‘时尚符号’。在我身边,如果有人能收到朋友送的娃娃,或者去迪士尼和Lingna Belle合影,那就足够大家羡慕了。”

1月底,北京气温徘徊在零摄氏度左右,进入环球影城。有那么多IP聚集地,科幻世界,恐龙世界,魔法世界,小黄人世界…穿上刚刚抢购一空的魔法长袍,喝着黄油啤酒,来打卡的年轻人在不同的景点间欢快地走着。“95后”徐淑敏第二次打卡北京环球度假区。她说第二把刷子“被幸福毒害了”。“我第一次来这里是在国庆假期。虽然我连续打了10个小时,但我还是想知道更多。”

徐淑敏告诉记者,国庆假期期间,很多从外地赶来的哈利·波特迷早早就蹲在度假村门口。“虽然我一开门就以100米的速度奔向‘禁忌之旅’,但还是排了一个小时的队。”虽然门票有机白酒的价格不小,但徐淑敏说:“值得,因为幸福是无价的。”

像徐淑敏这样的年轻人不在少数。在中国超过一半的打卡主题公园,越来越多的年轻人愿意为“幸福”买单。

前瞻产业研究院《中国主题公园产业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,主题公园回头客中,年轻人(17-26岁)占比接近60%。正在重访的中学生比例最高,占34.69%,其次是公司员工占35.21%;自由职业者和企业家分别占14.80%和11.22%。

主题公园的重游市场由学生和公司员工主导。学生有更多的闲暇时间,对这样的景点更感兴趣。但是公司的员工和专业技术人员工作压力很大,可能会有一定的放松、解压和调整生活节奏的需求。

打卡千遍愿为“幸福”买单

热衷于打卡主题公园的Z世代说,主题公园给了他们化解负面情绪、愉悦自己的“魔力”。

——沉浸式交互

北京欢乐谷项目六期应用算法图像、投影交互等科技手段。,并通过夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购和夜读吸引着年轻人的夜游“打卡”。中国主题公园研究院院长林焕杰认为,主题公园的互动情节是游客“做梦”或“做梦”的过程。家住通州的“95后”米拉说,主题公园的快乐是真实的、有形的。当我们与童年漫画中的主角共舞,沉浸在不同的互动场景中时,我们会更加注重与家人和朋友的情感交流。

-打卡上千次。

2021年5月,中国旅游研究院发布《共建美好生活共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》。报告显示,主题公园适合各种年龄的游客。在迪士尼游客中,除了亲子家庭占比最大之外,20-30岁在游乐园没有孩子的游客占比接近一半,30-50岁没有孩子的游客占比超过30%。很多银发族也喜欢迪士尼。从“一日打卡体验”到高频重复播放,年轻粉丝与主题公园的情感联结不断增强。

——快乐服务

“当被问及哈利·波特三把扫帚餐厅的成年人是否可以点儿童餐时,工作人员回答说,‘当然,你们永远都是孩子’。”米拉回忆起上次打卡环球影城的经历,说:“治愈了,瞬间感动。”

很多z世代都有类似的经历。侏罗纪世界大冒险项目暂时关闭维修时,工作人员耐心解释,“我们的恐龙发脾气了。”中秋迪士尼,星露没有露面,园区“保管员”对大家说:“露露要做月饼了……”角色线上、身临其境的温馨服务,让年轻人“脱下盔甲”,拥有无忧无虑的童年。

——“陪伴”派生词

许多主题衍生品的定价并不便宜,但Z世代愿意为“幸福”买单。对他们来说,衍生品具有超越实物的情感价值,比如陪伴和治愈。林焕杰观察到,对于年轻人来说,他们需要一种带着快乐回忆的东西来给他们一种陪伴感,而主题衍生品恰恰填补了他们的需求。

Z世代需要更多“乐土”

2021年初,武汉欢乐谷举办了“LIGHTS游乐园”灯光节。整个灯光节期间,景区游客数量较2019年同期增长30%。2021年第一季度,武汉欢乐谷游客数量较2019年增长50%,充满创新和吸引力的青年群体正在成为旅游市场的主力军。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,中国不乏深受年轻人喜爱的经典IP,如《西游记》、《葫芦娃》等。未来应培育高附加值的品牌IPs,为年轻人参观主题公园提供更多选择,使文化和旅游体验更加一致,增强主题公园与年轻人的心理和情感互动。

北京欢乐谷总经理赵小兵说:“主题公园必须创造好的产品。消费者用脚投票。创造力是第一位的,规划也是如此。他们应该不断为消费者提供新鲜、最好和新技术的产品。未来将有更多属于中国年轻人的原创二级IP进驻北京欢乐谷,并为其设计规划更多主题区,让这座欢乐主题公园成为中国原创年轻力量自由生长的‘桃源’。”

(文章来源:新华网)